스크롤 피로 시대, 왜 우리는 다시 60분 콘텐츠에 빠지는 걸까요? 딥폼 컨텐츠

안녕하세요, 어썸피플입니다.

틱톡, 릴스, 유튜브 쇼츠까지. 한동안 세상은 15초짜리 콘텐츠에 열광했습니다. 그런데 요즘, 이 흐름에 조금씩 균열이 생기고 있습니다. 사람들이 점점 더 길고, 더 깊은 콘텐츠에 주목하고 있으며 그 중심엔 ‘딥폼(Deep Form)’이라는 새로운 소비 트렌드가 부상하고 있습니다.

60초 미만의 짧은 영상에 익숙했던 사용자들이 오히려 60분 이상 걸리는 유튜브 영상, 팟캐스트, 다큐멘터리 등에 몰입하고 있는 것입니다. 이러한 현상은 단순한 콘텐츠 소비 방식의 일부가 아닌 콘텐츠를 소비하는 방식 자체가 바뀌고 있다는 신호라고 할 수 있는데요, 이번 포스팅에서는 사람들이 왜 다시 딥폼 콘텐츠에 끌리는지, 그리고 그 흐름을 브랜드 마케팅에 어떻게 활용할 수 있을지 함께 살펴보겠습니다.

   

✍숏폼의 시대, 그리고 스크롤 피로 

숏폼 콘텐츠가 이렇게까지 성장한 이유는 명확합니다.

빠르게 넘기고, 바로 반응하고, 즉각적인 자극을 받을 수 있기 때문이죠. 10초~15초 가량의 콘텐츠들은 틈틈이 소비할 수 있고, 트렌드를 빠르게 따라가기에 효율적이었습니다. 하지만 이런 소비는 동시에 피로를 낳습니다. 기억에 남지 않고, 감정은 소모되며, 정보는 단편적으로만 전달됩니다.

특히 창작자 입장에서는 의미 있는 메시지를 담아내기엔 한계가 분명하죠. 이런 숏폼 중심 구조에 피로감을 느낀 사용자들이 다시 '몰입'과 '이야기', '맥락'을 찾기 시작했습니다. 그래서 딥폼 콘텐츠의 수요가 늘고 있는 것이죠.

   

✍딥폼은 단순히 ‘길다’는 의미만은 아닙니다. 

내용의 깊이, 서사의 구조, 창작자의 진정성이 전제되어야 비로소 딥폼 콘텐츠로서의 설득력을 갖게 됩니다.

숏폼 소비의 중심에 있는 MZ세대들조차 “짧은 콘텐츠는 재미있지만, 기억에 남는 건 없다”는 생각을 하며 더 깊이 있는 정보와 의미 있는 콘텐츠를 원하는 수요가 늘고 있습니다. 이러한 변화는 다음과 같은 소비 흐름을 만들어냈습니다.

• 출퇴근길에는 숏폼, 주말 밤에는 딥폼을 소비하는 ‘이중 소비’ 구조

• 자기계발이나 인사이트 중심 콘텐츠는 숏폼보다 딥폼 선호

• 브랜드와의 관계 형성은 짧은 광고보다 몰입형 콘텐츠에 기반

즉, 숏폼은 짧은 시간 안에 흥미를 유발하고 가볍게 즐기기에 적합한 반면, 딥폼은 브랜드에 대한 이해와 신뢰를 쌓는 데 더 효과적인 수단이 됩니다.

이제 많은 소비자들이 상황과 목적에 따라 숏폼과 딥폼을 적절히 조합하며 콘텐츠를 소비하고 있는 것이죠.

   

✍브랜드는 딥폼 콘텐츠를 어떻게 활용해야 할까요? 

딥폼 콘텐츠는 제품이나 서비스를 넘어서, 브랜드가 가진 철학이나 방향성을 차분히 풀어낼 수 있는 형식입니다. 짧은 숏폼으로는 전할 수 없는 이야기, 배경, 맥락을 충분히 담을 수 있어 소비자가 브랜드를 ‘이해’하게 만듭니다.

또한 딥폼은 고객의 시간을 오래 점유할 수 있다는 점에서 마케팅 관점에서 매우 효과적입니다. 단순 광고는 스킵되지만, 잘 만든 딥폼 콘텐츠는 오히려 소비자가 먼저 찾아보고, 주변에 공유하게 됩니다.

그 과정에서 브랜드는 자연스럽게 ‘믿을 수 있는 정보원’, ‘신뢰할 수 있는 브랜드’로 인식됩니다.

특히 브랜드 충성도를 높이고 싶은 단계라면, 지속적인 단기 노출도 중요하지만, 딥폼 콘텐츠처럼 신뢰를 쌓을 수 있는 방식이 중요합니다.

하지만 딥폼 콘텐츠가 효과를 발휘하려면, 소비자가 끝까지 보고 싶을 만큼 흥미롭고 가치 있는 내용을 담고 있어야 합니다.

단순한 제품 설명이나 기능 소개에 그치지 않고, 일상과 감정을 연결하거나, 이야기 구조를 통해 서사를 전달하거나, 새로운 관점을 제시하는 등 콘텐츠 자체의 완성도와 매력을 충분히 끌어올려야 하죠. 그래야만 브랜드에 대한 신뢰와 관심이 자연스럽게 따라오게 됩니다.

   

✍짧은 게 전부는 아닙니다. 오래 기억되는 콘텐츠가 필요합니다. 

이제 마케팅에서 중요한 건, 얼마나 자주 보이느냐보다 한 번이라도 진심 있게 기억되느냐입니다. 딥폼 콘텐츠는 단순히 영상이 길어서가 아니라, 브랜드의 맥락, 태도, 이야기를 오롯이 전할 수 있다는 점에서 주목받고 있는 것입니다.

지금 필요한 건 유행을 쫓는 콘텐츠보다 브랜드와 소비자가 오래 연결될 수 있는 방식입니다.

어썸피플도 이런 변화의 흐름 속에서, 여러분과 함께 브랜드가 어떤 콘텐츠를, 어떤 방식으로 설계해야 할지 함께 고민하겠습니다.

상세한 상담이 필요하시다면 언제든지 연락 부탁드립니다.