틱톡 따라잡는 인스타그램, 검색 알고리즘…

✍요즘 검색, 구글보다 인스타그램?

안녕하세요, 어썸피플입니다. 혹시 요즘 Z세대가 맛집이나 여행지를 검색할 때 가장 먼저 찾는 플랫폼이 어딘지 아시나요?

바로 인스타그램과 틱톡입니다.

단순히 사진을 보는 공간이었던 소셜미디어가 이제는 '검색 플랫폼'으로 진화하고 있습니다. 실제로 미국의 리서치 기관 번스타인에 따르면 Z세대의 45%는 구글보다 틱톡, 인스타그램 등 소셜미디어를 통해 정보를 탐색하고 있다고 합니다.

이는 사용자가 시각 중심의 콘텐츠에 익숙해졌기 때문이기도 하고, 텍스트보다 이미지·영상으로 빠르게 이해하고 결정하는 문화가 자리잡았기 때문입니다.

특히 패션, 뷰티, 음식, 여행 등 라이프스타일 관련 정보는 텍스트보다 이미지 중심의 플랫폼에서 더 생생하게 전달되죠.

이런 흐름에 맞춰 인스타그램도 본격적으로 검색 기능 강화에 나선 것입니다.

✍검색창이 아니라, 댓글에서 힌트를 얻는 시대

최근 인스타그램 CEO 아담 모세리는 팟캐스트에서 이렇게 말했습니다. “이제는 계정이 아니라, 콘텐츠 자체를 검색하는 시대입니다.”

검색 패턴은 빠르게 바뀌고 있습니다. 과거에는 '누가 올렸는가'가 중심이었다면, 이제는 '어떤 내용이 담겨 있느냐'가 중심입니다.

특히 틱톡은 영상과 댓글 속 텍스트를 기반으로 관련 검색어를 추천해주는 기능을 운영하고 있고, 인스타그램도 이와 유사한 기능을 도입할 계획입니다.

✔️ 댓글 기반 추천 검색어:

영상 속 맥락이나 숨은 정보를 댓글에서 추출해, 검색어로 연결시켜주는 구조입니다. 예를 들어 "이 카페 어디예요?" 같은 질문이 많다면, 해당 댓글을 기반으로 '성수 브런치카페'라는 키워드가 생성되는 식입니다.

이는 단순한 알고리즘 변화가 아닌, 검색 경험의 본질적 변화를 의미합니다. 사용자가 타이핑하지 않아도, AI가 검색어를 대신 제안해주는 시대가 된 것이죠.

✍토픽 기반 검색 + 오래된 콘텐츠의 재발견

이번 검색 기능 개편의 또 하나의 핵심은, ‘토픽 기반 검색*과 ‘콘텐츠 생명력의 연장’입니다.

토픽 중심 검색 강화:

과거의 인스타그램 검색은 #해시태그나 @계정 위주였죠. 이제는 "홈트레이닝", "저탄고지 레시피", "봄 데일리룩" 같은 주제형 검색어도 가능해집니다. 이는 사용자에게 더 직관적인 검색 환경을 제공하며, 다양한 니즈에 맞는 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있게 해줍니다.

콘텐츠 노출 수명 연장:

그동안 인스타그램 콘텐츠는 주로 게시 후 1~2일 안에 대부분의 노출이 이루어졌습니다. 이후에는 타임라인에서 묻혀버렸죠. 하지만 검색 기반 구조가 강화되면, 과거 콘텐츠도 검색을 통해 다시 발견될 기회가 늘어납니다.

이는 크리에이터에게도 긍정적인 변화입니다. 한 번 만든 콘텐츠가 장기적인 노출 효과를 갖게 되니까요. 콘텐츠가 일회성으로 소비되는 것을 넘어서, 정보 탐색의 자산으로 재활용될 수 있는 길이 열린 셈입니다.

✍크리에이터는 무엇을 준비해야 할까요?

검색 구조가 바뀌면, 콘텐츠 전략도 바뀌어야 합니다. 이제 중요한 건 단순히 예쁜 영상이 아니라, ‘검색될 수 있는 콘텐츠’를 만드는 것입니다.

• 댓글도 콘텐츠다:

댓글에서 유의미한 키워드가 추출되기 때문에, 커뮤니티 관리와 유저와의 소통도 검색 확장에 영향을 줍니다. 단순한 질문이나 감탄사 외에, 정보가 담긴 댓글을 유도하는 것이 전략이 됩니다.

• 팔로워 수보다 콘텐츠 질:

알고리즘이 콘텐츠 중심으로 바뀌면서, 팔로워가 적더라도 정보성과 창의성이 있는 콘텐츠는 충분히 노출 기회를 얻을 수 있습니다. 실제로 인스타그램은 ‘관심 기반 추천’을 강화하고 있어, 비팔로워 노출 비중이 계속 높아지고 있습니다.

• 콘텐츠 기획의 시점 변화:

기존에는 "어떤 영상이 예쁠까"가 중심이었다면, 이제는 "이 콘텐츠가 어떤 키워드로 연결될 수 있을까?", "댓글에는 어떤 질문이 달릴까?" 같은 기획이 필요해졌습니다. 검색에 걸릴 수 있는 제목, 설명, 그리고 정보형 요소의 배치가 중요해진 것이죠.

✍검색 UX가 바꾸는 브랜드와 고객의 연결

검색 구조의 변화는 브랜드 마케팅 전략에도 큰 영향을 줍니다.

✔️ 브랜드 - 크리에이터 매칭의 변화:

검색이 키워드 중심으로 바뀌면, 브랜드는 자사 제품과 관련된 키워드를 통해 적합한 크리에이터를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

✔️ 잠재고객의 유입 경로 확대:

검색에서 자주 노출되는 콘텐츠는 자연스럽게 팔로워가 아니었던 사용자와도 연결됩니다. 브랜드 콘텐츠나 협찬 콘텐츠가 SNS 내 유기적 검색 유입을 통해 새로운 고객층에 도달할 수 있는 구조가 형성되는 것이죠.

✔️ 콘텐츠 유통 전략의 변화:

검색을 고려한 콘텐츠 배포 시점, 반복 노출 전략, 후속 콘텐츠 기획까지… 검색 알고리즘을 이해한 콘텐츠 설계가 필요해졌습니다. ‘짧고 강한 콘텐츠’가 아닌 ‘검색될 수 있는 콘텐츠’로의 전환입니다.

✍어썸피플은 검색의 흐름까지 함께 설계합니다

이제 소셜 콘텐츠도 '검색'이라는 키워드를 중심으로 기획부터 유통까지 전환이 필요한 시점입니다. AI의 추천이 강화되고, 검색 알고리즘이 바뀌면 콘텐츠가 닿을 수 있는 경로도 완전히 달라지기 때문이죠. 어썸피플은 다음과 같은 영역을 중심으로 브랜드의 변화에 함께합니다.

• 검색 기반 콘텐츠 유통 구조 설계

• 키워드 중심 콘텐츠 전략 기획

• 커뮤니티 활성화를 통한 검색 확장 전략

• 브랜드 계정의 검색 최적화 컨설팅

고객은 더 이상 ‘팔로우한 계정’만 보는 게 아닙니다. 검색창과 추천 피드를 통해 콘텐츠를 발견합니다. 지금부터는, 어떻게 검색될 것인지도 콘텐츠 전략의 일부가 되어야 합니다.

검색되는 콘텐츠, 검색으로 성장하는 계정, 그 시작을 어썸피플과 함께 만들어보세요.

상세한 상담이 필요하시다면 언제든지 연락 부탁드립니다.