유튜브 '인급동' 사라진 지금, 우리 마…

안녕하세요, 어썸피플입니다.

혹시 요즘 유튜브 들어가서 인급동이 왜 안 올라오는지 궁금하셨 던 분 있으신가요?

맞습니다. 우리가 그렇게 자주 봤었던 유튜브의 ‘인기 급상승 동영상’ 탭이 지난 7월에 조용하게 사라졌습니다.

사실 그냥 유튜브 기능 하나 사라진거 아니야? 라고 생각하실 수도 있겠지만, 이건 마케팅 세계에서는 매우 큰 변화랍니다.

특히 과거에는 정말 많은 기업과 크리에이터, 마케터들이 콘텐츠를 기획할 때 인급동을 참고 자료로 활용하고는 했었습니다.

요즘 ‘많이 보고’, ‘뜨는’ 영상이야말로 먹히는 트렌드라고 할 수 있으니까요. 게다가 신규 크리에이터 발굴이나 PPL채널 선정할 때도 인급동 진입 여부가 가능하냐를 판단의 기준으로 삼기도 했었죠.

하지만 이제 그 기준이 사라진 상황에서 인급동을 이용했었던 모든 사람은 새로운 방향을 찾게 되기 시작했습니다.

오늘은 이 변화가 어떤 의미를 담고 있는지, 이제 앞으로 어떤 마케팅 전략을 짜야 할지 이야기해 보려고 합니다.

✍10년간의 여정을 마치고 떠난 인급동

유튜브 '인기 급상승 동영상'은 2015년부터 우리와 함께했습니다. 조회수와 확산 속도를 기준으로 ‘요즘 가장 핫한 동영상’을 보여주는 창의적인 공간이었죠. 새로운 크리에이터를 소개하고 지금 트렌드가 무엇인지 확인하는 창구이기도 했고요.

생각해보면 인급동은 정말 독특한 공간이라고 할 수 있습니다. 하루에 몇 번씩 업데이트되면서 실시간으로 변화하는 트렌드를 보여줬거든요. 어떤 날은 K-pop 뮤직비디오가, 어떤 날은 먹방이나 게임 영상이 상위권을 차지했죠.

마케팅 쪽에서도 지금 사람들이 어떤 콘텐츠에 관심이 있구나를 파악할 수 있는 소중한 데이터 소스였어요. 하지만 25년 7월 21일 유튜브는 인급동 서비스를 공식 종료했습니다.

이는 단순한 기능 하나가 사라진 게 아니라, 사람들의 콘텐츠 소비 패턴이 '모두가 보는 트렌드'에서 '나만의 맞춤 콘텐츠'로 완전히 바뀌었다는 걸 보여주는 변화라고 할 수 있습니다.

인급동이 사라지면서 마케터들이 마주하게 된 현실적인 문제들을 살펴볼게요.

첫 번째, 실시간 트렌드 파악이 어려워졌어요. 예전엔 인급동만 확인하면 어떤 것이 유행인지 바로 알 수 있었는데, 이제는 그런 통합된 지표가 없어졌거든요. 현재는 음악, 게임, 영화처럼 장르별 차트만 제공되고 있어서, 전체적인 트렌드를 한눈에 보기가 힘들어졌죠.

두 번째, 신생 크리에이터 발굴이 까다로워졌어요. 인급동은 구독자가 많지 않아도 좋은 콘텐츠면 노출될 수 있는 기회가 있었어요. 이제는 그런 루트가 줄어들어서 "떠오르는 크리에이터"를 찾기가 더 어려워졌어요.

세 번째, 성과 측정 방식을 바꿔야 해요. 예전엔 인급동에 올랐다는 것 자체가 하나의 성과 지표였다면, 이제는 댓글 수, 좋아요 비율, 실제 전환율 같은 더 구체적인 데이터에 집중해야 해요.

지금까지 어썸피플 칼럼에서도 많이 다뤄왔듯이, 유튜브도 AI 맞춤 추천을 강화하면서 초개인화가 시대가 본격적으로 시작되었다고 할 수 있습니다.

이제 브랜드 콘텐츠도 불특정 다수에게 많이 보여지는 것보다 특정 팬층에게 깊게 어필하는 것이 보다 효율적인 전략이 됐죠.

그리고 데이터 분석 툴을 적극 활용하는 것도 좋은 방법입니다.

정성적 지표보다 실질적인 데이터를 제공하는 분석 틀을 사용하고 어떤 타겟에게 좀 더 효율적으로 전환이 가능한지 구체적인 성과 데이터를 기반으로 크리에이터를 선정하고 전략을 짜는 게 훨씬 효과적이에요.

유튜브 인급동 폐지는 대중성 중심 마케팅의 시대가 끝났다는 신호입니다. 이제는 진짜 팬들과 함께하는 콘텐츠가 필수인 시대가 됐죠. 앞으로 마케팅 전략을 짤 때 필요한 역량과 생각해야 점들은 이런 것들이에요.

변화는 늘 기회와 함께 옵니다. 인급동이 사라진 지금이야말로 더 정교하고 새로운 마케팅 전략을 만들어낼 기회가 될지도 모르니 변화하는 트렌드에 빠르게 익숙해지는 것이 가장 중요할 것 같습니다.

어썸피플 또한 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 환경에서 여러분의 브랜드가 성장할 수 있도록 도와드리고 있습니다.

데이터 기반의 크리에이터 매칭부터 커뮤니티 중심의 콘텐츠 전략 수립까지,

개인화 시대에 맞는 맞춤형 솔루션을 제공해드리고 있으니, 궁금한 점이나 함께 고민해보고 싶은 프로젝트가 있으시다면 언제든 연락주시길 바랍니다.