블로그마케팅, 정말 '잘' 하는 방법은?

안녕하세요 어썸피플입니다.

광고 채널이라 하면 TV, 라디오 등 전통적인 매체가 가장 우선시되어 왔습니다. 하지만 SNS, 모바일 플랫폼 등의 발달로 인해 마케팅 업계에도 큰 변화가 일었는데요.

더이상 전통적인 매체에 광고비를 집중하지 않고, 적은 비용으로 더욱 확실한 전환을 기대할 수 있는 디지털 마케팅에 대한 관심이 커졌습니다.

디지털 마케팅은 인터넷이나 모바일 기기 등을 통해 이루어지는 마케팅으로 요즘 특히, 주소비층인 MZ세대를 잡기 위해서는 필수적인 매체라고 할 수 있습니다.

디지털 광고 시장이 급격하게 성장하면서 더 이상 지역, 환경에 국한되지 않은 마케팅이 가능해졌습니다.

예를 들어, A지역의 식당을 마케팅하는 경우 이전에는 그 지역에 거주하는 사람들을 타겟으로 한정적인 마케팅이 가능했다면, 이제는 B지역에 있지만 A지역을 방문할 예정인 사람들까지 모두 타겟으로 잡을 수 있는 것이죠.

현재는 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등 다양한 플랫폼을 통한 광고가 가능해졌는데요. 그중에서도 가장 근본이 되는 것은 블로그입니다.

우선 마케팅에 앞서 해당 매체에 대한 이해도가 높아야 비즈니스 목표에 맞는 채널 선정과 콘텐츠 배포가 가능합니다. 블로그 채널에 대해 간단하게 알아볼까요?

1. 블로그는 어떤 채널일까요?

블로그가 등장한 것은 훨씬 오래 되었지만, 본격적인 마케팅 채널로 활용되기 시작한 것은 스마트폰이 보급되면서라고 할 수 있습니다. 언제든 스마트폰을 통해 검색하고, 정보를 얻는 것이 가능해지자 자신이 먹고, 가본 곳, 사용해 본 것에 대한 블로그를 통한 후기 공유, 추천 글이 큰 인기였습니다.

하지만, 정확한 기준 없이 출처를 알 수 없는 정보들이 쏟아지자 소비자들의 피로도가 증가하고 각종 유가성 콘텐츠에 대한 논란과 함께 콘텐츠에 대한 신뢰도 역시 떨어지기 시작했습니다. 이는 당연히 소비로 이어지지도 않고, 오히려 브랜드 이미지에만 타격을 주는 상황으로 번졌는데요.

그렇다고 해서 접근성 좋고, 소비자 타겟도 잘 되는 블로그를 마케팅에 사용하지 않을 수 있을까요? 이후 무분별한 콘텐츠 생성이 아닌, 광고성 콘텐츠와 브랜딩성 콘텐츠를 구분지어 블로그 마케팅에 활용하기 시작했습니다.

2. 여전히 블로그 마케팅이 중요할까요?

대답은 YES!

블로그는 개인 블로그와 기업이나 브랜드에서 운영하는 공식블로그로 구분할 수 있는데요. 개인 블로그는 개인의 경험, 제품이나 서비스에 대한 추천 등 같은 소비자에게 정보전달을 목적으로 한다면, 공식 블로그는 브랜드의 소식을 가장 먼저 알리고 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 소비자와 가장 밀접한 소통 창구라고 할 수 있습니다.

3. 블로그 마케팅, '잘' 하는 방법은?

블로그는 쉽게 접근할 수 있는 매체로서, 다양한 콘텐츠를 게시하여 브랜드의 가시성을 높이고 고객을 유치하는 데 효과적으로 활용되는데요.

블로그마케팅을 '잘' 하기 위해서는 몇 가지 준비가 필요합니다.

① 회사정보와 목표설정

우선, 자사에 대한 정보를 명확히 정리해야 합니다. 회사의 설립 배경, 비전, 미션, 핵심 가치 등을 명확하게 파악하는 것이 좋아요. 이는 블로그에 소개되는 기본적인 정보들로서, 독자들에게 회사를 소개할 때 중요한 역할을 합니다.

회사 정보를 파악하고 나면 그 후 단계는 목표 설정입니다. 어떤 목적으로 블로그를 운영할지 명확히 정의하는 것이 좋습니다. (예를 들어, 브랜드 인지도 향상, 제품 또는 서비스 홍보, 고객 유치 등을 목표로 설정할 수 있어요.)

② 타겟 오디언스 및 키워드 파악

블로그마케팅을 위해 타겟 오디언스를 파악하는 것이 매우 중요해요. 자사의 제품이나 서비스를 이용할 만한 타겟 고객층을 명확히 파악해야 합니다. 이를 토대로 어떤 내용을 어떤 방식으로 전달할지를 결정할 수 있기 때문이에요.

또한 홍보하는 서비스나 물건과 관련된 키워드를 조사하고 이를 활용하여 블로그 내용을 작성해야 하는데요. 이를 통해 검색 엔진 최적화(SEO)를 향상시킬 수 있어요. 그럼 소비자가 키워드를 검색했을 때 우리 브랜드 글을 더 잘 보이게 위치시킬 수 있겠죠?.

③ 후킹 & 카피라이팅

후킹은 독자들의 관심을 끌기 위한 핵심 메시지를 정의하는 과정을 의미하며, 카피라이팅은 효과적인 광고 문구를 작성하여 제품의 가치를 강조하는 것을 의미합니다.

이 두 가지를 이용하여 어떤 종류의 콘텐츠를 어떤 주기로 게시할지를 결정해야 합니다. 후킹과 카피라이팅으로 블로그에 게시될 콘텐츠의 더 좋게 만들 수 있으며, 독자들의 관심을 유발하고 브랜드 인지도를 높일 수 있어요.

④ 블로그 디자인 및 관리

블로그를 방문하는 사용자들이 쉽게 내용을 찾을 수 있도록 사용자 친화적인 디자인을 선택해야 해요. 그리고 브랜드의 이미지에 맞는 디자인을 적용하여 일관성을 유지해야 합니다.

매 컨텐츠마다 다른 시안을 활용하면 '이 브랜드는 뭐하는 곳이지?'라는 생각을 주고, 콘텐츠를 넘어 제품이나 서비스에 대한 신뢰성까지 떨어뜨릴 수 있습니다. 때문에 브랜드를 상징하는 컬러, 이미지, 로고 등을 활용한 콘텐츠를 생성하는 것이 중요합니다.

이에 못지 않게 신경써야 하는 부분이 블로그 관리입니다. 꾸준한 컨텐츠 업로드는 물론이고 블로그에 달리는 댓글이나 피드백에 신속하게 대응해야 해요. 검색을 통해 블로그로 유입된 소비자들은 블로그의 관리자가 누구인지 몰라요. 그 기업, 브랜드 자체라고 생각합니다. 일방적으로 콘텐츠만 발행하는 것이 아니라, 소비자가 남긴 댓글을 체크하고 필요한 내용을 회신하는 것도 굉장히 중요한 과정입니다.

⑤ 분석 및 개선

블로그마케팅은 성과를 체계적으로 분석하는 것도 중요합니다. 방문자 수, 조회수, 유입 검색어 등의 지표를 모니터링하고, 이를 토대로 전략을 바꿔나가야 하는데요. 이러한 분석을 통해 블로그마케팅의 효율성을 높일 수 있어요. 유입이 적거나 조회수가 적은 주제의 콘텐츠는 과감히 버리고, 소비자의 흥미를 이끌고 제대로 된 정보를 전달할 수 있는 양질의 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

이처럼 여러 측면을 고려하여 블로그 컨텐츠를 작성하는 것은 전문적인 관리 없이는 쉬운 일이 아닙니다. 때문에 블로그마케팅 전문 대행사를 찾고 계신 분들이 많으실 텐데요.

어썸피플은 양한 업계와 브랜드를 다루며 쌓아온 노하우를 바탕으로 광고주에게 맞는 전략을 제안드립니다. 각 회사에 맞게 목표를 설정해서 키워드를 선정하고 콘텐츠를 제작합니다. 양질의 콘텐츠는 유입된 타겟이 쉽게 이탈하지 못하게 막고, 구매전환 등 목표 행위를 할 수 있도록 유도합니다.

콘텐츠의 경우, 시장조사는 물론이고 최신 트렌드를 반영하여 제작하고, 광고주의 컨펌 후 최종 발행됩니다. 단순히 발행만 하는 대행사가 아니라, 브랜드와 함께 성장하는 대행사입니다.

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블로그마케팅은 현대 비즈니스 환경에서 브랜드의 가시성을 높이고 고객과의 소통을 강화하는 데 매우 중요한 전략적 도구로 부상하고 있습니다.

특히 인터넷의 보급화와 소셜 미디어의 확산으로 더욱 중요하게 여겨지고 있는데 이는 기업이나 개인이 자사의 제품, 서비스, 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고 고객과의 상호작용을 증진시키는 역할을 합니다.

그러나 블로그마케팅으로 효과를 얻기 위해서는 전문적인 지식과 노하우가 필요합니다.

특히 블로그를 관리하고 콘텐츠를 제작하는 것은 시간과 노력이 많이 필요한 작업으로, 이를 전문적으로 처리하기 위해서는 광고대행사의 도움이 필수적이죠.

광고대행사 어썸피플과 함께 블로그마케팅 도전해보시는건 어떨까요?